从《我想和你唱》，看芒果系音乐嘉年华的进化史

文｜七号（珞思影视研究组）对音乐综艺“总有情怀”的湖南卫视，正在以“我想和你唱”的名义引领全民嗨唱、互动狂欢的热潮。自4月底开播以来，第二季《我想和你唱》以同时段“五连冠”的收视佳绩称霸江湖。在音乐节目白热化竞争的当下，“想唱”为何能脱颖而出？究其原因，这是芒果系“音乐嘉年华”进化的必然。去年，《我想和你唱》第一季以新奇特的“星素同框”吸引观众眼球成为收视“黑马”。第二季节目全面升级，星素互动规模扩大——少了竞技与比拼，多了温情与欢乐，第二季《我想和你唱》成为一档更为盛大的“嘉年华音乐派对”。如果说第二季第一期的嘉宾谭咏麟、蔡国庆、孙燕姿打出的“青春组合拳”至今都让人难忘。那么，5月27日晚第五期“想唱”的嘉宾梁咏琪、动力火车，则更是携手上演满满“回忆杀”。当歌迷在追星过程中发生的正能量故事与现场满满的温情互动，这种感受是不是似曾相识？如果你是资深电视观众，那一定会记得曾经湖南卫视有一档节目叫做《音乐不断歌友会》，那时，它带给大家的感动就是如此。“芒果系音乐综艺”最初的模样《音乐不断歌友会》埋下一颗互动的种子芒果系音乐综艺，细说起来大概始于《音乐不断》的衍生节目《音乐不断歌友会》。这是国内第一档音乐歌友会，也是湖南卫视第一档音乐综艺，更是导演洪涛从电台转到电视台做的第一档电视节目。因此在很多人看来，《音乐不断歌友会》之于湖南卫视，不啻于一颗音乐的种子。“音乐不断，好歌不断。”《音乐不断歌友会》诞生于1998年，至今仍有很多人记得这句节目口号。那一年，《快乐大本营》、《玫瑰之约》正当红，没人知道一档音乐综艺应该做成什么样子。而洪涛改变了其他综艺出酬金邀请一线明星参与节目的模式——所有上《音乐不断歌友会》的明星只有通告费没有出场费。因此，当时来的大多是刚出道的新生代歌手，他们带着音乐而来，以歌会友。长期在电台做音乐节目的经历，让洪涛深知观众喜欢哪一种类型的歌手和音乐，他也擅长挖掘明星身上的闪光点和故事。当年，《音乐不断歌友会》的形式很简单，它就像一场小型LIVE秀。而节目的可贵之处在于真诚，就像它的口号一样“好歌不断”，这里不谈绯闻、不聊八卦，只展现歌手和音乐的魅力，并把游戏、访谈融入其中，第一次让粉丝与明星有了近距离的接触。此外，两任主持人舒高、汪涵的风格都很自然舒服，为节目加分不少。舒高与蔡依林在《音乐不断歌友会》被《音乐不断歌友会》圈粉的观众很多。犹记得2002年某一期节目邀请了当时已小有名气的周杰伦。不过，那时候的他还没有周董的气魄，只是一个戴着鸭舌帽把头压得低低的腼腆男生。这期节目播出后，周杰伦在内地的知名度有了显著提高。在那个没有网络的年代，《音乐不断歌友会》成为歌手宣传唱片的首发阵地，更是港台歌手打开内地市场的窗口。而对于观众来说，是这档节目带他们认识两岸三地不同类型、不同风格的歌手，让他们有了“饭”上明星的初体验。正如豆瓣网友“灰姑娘”的回忆：“12岁的时候第一次见到明星，就是去《音乐不断》萧亚轩歌友会，那个时候萧亚轩才出道，2002年，我暴露年纪了。”萧亚轩2004年再上音乐不断歌友会打歌2005年，湖南卫视打造的《超级女声》引发全民热潮，这档音乐选秀节目确立了湖南卫视的江湖地位，也改变了电视综艺的基本形态——平民选秀在荧屏全面开花。此时，播出近十年的《音乐不断歌友会》已显疲态，收视也不如从前，2007年，节目终于按下停止键。《挑战麦克风》引领全民K歌热潮把低门槛的麦霸争夺赛打造成平民娱乐时间来到2008年。火爆了三年的选秀节目纷纷为奥运让道，各大卫视不得不谋求新的节目形式。一种“卡拉OK与游戏相结合”的新型音乐综艺顺势而出，其中的佼佼者就有湖南卫视的《挑战麦克风》。这档节目同样也是洪涛操刀，从2008年到2011年一共做了四季。《挑战麦克风》由李好、马可、孙骁骁主持在今天看来，《挑战麦克风》是一档完全的素人节目，只不过那时还没有素人的说法而只有“草根”。当时，现场容纳108名观众一起来K歌，曲目都是耳熟能详的KTV大热门，通过唱歌机器对声音波段的分析来打分，不走调就有机会胜出。彼时因为选秀节目的火爆，“草根”成为荧屏关键词。《挑战麦克风》将参与者锁定为普通观众，让他们成为节目的主角。虽说节目也有一定的竞技性，但有别于选秀比赛的激烈，这种娱乐性的竞争让整个节目有了大众娱乐式的呈现。“大家一起唱”的节目主旨脱离了选秀式路线，成为彻底的平民娱乐。《挑战麦克风》现场资料图娱乐性、参与性与群众性，使得《挑战麦克风》脱颖而出，更成功引领了全民K歌热潮。如今看来，以上“三性”也适用于今天的《我想和你唱》。或者说，《我想和你唱》系列就是在玩法上承接了《挑战麦克风》，这是“芒果系音乐综艺”发展的必然，也是创新。事实证明，卡拉OK作为老百姓喜闻乐见的娱乐形式，从未降温。网络时代的K歌方式变化多端，《我想和你唱》以敏感的触觉锁定了全民移动互联网时代的产物K歌软件，并以此为沟通媒介打破空间与时间的壁垒。这种新型的电视综艺玩法，相对《挑战麦克风》时代的低门槛而言，可以说是“零门槛”。《天声一队》第一次让星素碰撞试水社交元素为《我想和你唱》打下基础“与其仰望，不如对唱。”《我想和你唱》的最大亮点就是“星素结合”。而在“芒果系音乐综艺”里，第一次的“星素结合”出现在2012年的《天声一队》里。这一年选秀停办，王琴团队打造的《天声一队》填补空缺，两大“台柱”汪涵、何炅联袂主持，每周五晚以直播形式亮相。值得注意的是，《我想和你唱》也是王琴团队的节目。当年，《天声一队》采用明星草根一对一搭档组队进行音乐挑战的形式，用歌声筹集善款来为贫困地区中小学校购置校车。每期节目中，每一对搭档都面对“改编经典，寻找新声”的音乐挑战任务，这无论是对草根还是明星，都是一次前所未有的尝试。还记得，参加《天声一队》的明星有程琳、游鸿明、周笔畅、杨宗纬、陈翔，节目也捧红了一些草根选手，他们来自社会各行各业，不仅有农民、进城务工者，也有大学生、北漂，比如“玉米妹”张倩云、“楼道哥”李建辉等人，他们共同的特点就是不仅歌唱得好，还有与爱心、公益有关的故事。其实不难看出，《我想和你唱》也有着《天声一队》的影子。事实上，“社交综艺”也曾首度在《天声一队》里试水。当时微博正火，王琴给《天声一队》打造了“微房间”：简单来说，就是网友可以通过“微房间”收看前台的表演，也能观看后台嘉宾候场的“私密”画面，嘉宾们能在“微房间”内把在节目中体会到的感受，通过微博与观众第一时间分享。在当时，王琴就提出一个概念：“我们正努力从互动形式上打造中国首个‘社交’电视节目，实现电视端、网络视频、网络社交平台、手机终端的四方互动，在这种模式下，新媒体对电视不再是分流，而是四方互相引流，新老媒体多方共赢。”也许当时因为技术、操作、概念上的不成熟，“微房间”模式没能走红。不过，这为后来《我想和你唱》的多屏互动试水打下了基础。“想唱”里，多屏互动是特色通过梳理湖南卫视音乐综艺的发展脉络，不难看出《我想和你唱》是芒果系音乐综艺在新生环境下的“承接重生”。它的内核是《音乐不断歌友会》时期传承下来的“嘉年华”概念，形式上则延续了《天声一队》的星素结合，玩法上承接《挑战麦克风》的全民K歌。一颗橡果，可以生长成一棵橡树。一粒音乐的种子，也可以生成优美的乐章。《音乐不断歌友会》埋下的那颗音乐种子在10年后已生成不同形态，长成“芒果系音乐综艺”特有的样子。编辑｜厂长本文版权归作者捕娱记所有，任何形式转载请联系作者。