企业“心机”

全片就是关于企业如何生存发展的Skill解读，摄影者站在一个非常critical的角度来评判这件事，但事实上大多数成功的企业均是来源于此：1.marketing营销现代营销突出的是说服力，如操作人们去购买某种商品的想法。e.g.:对孩子们的市场营销如何影响到其nagging?一项调查让父母记录下三周内每次孩子们纠缠(nagging)他们要买具体某物的原因，时间，地点，表述方式。比如说，1/4的主题公园是因为孩子们纠缠父母们才去的。电影，录像带，快餐食品都是如此。我们可以操作消费者去购买我的产品。如今孩子们面对的广告，是心理学家精心炮制的，由媒体广泛传播的。为何要影响儿童？因为他们是未来的成人消费者，所以现在就和他们对话，在他们年幼的时候就建立良好的关系，等他们长大后他们就成了你的消费者了。你对消费者越有洞察力(获得消费者行为心理的数据越多)，你在于其交流的策略上则更有创造力。企业可以给消费者一种社会地位，塑造一个完美的社会形象，叫做好的消费者。引导其关注并醉心于不重要的事物，比如时尚，奢侈品，品味等等，通过明星效益，羊群心理营造社会舆论，向消费者灌输一种我要这个的理念，创造出本来所不存在的消费需要。人是群体的动物，其一举一动都会受到周围人的影响。要利用广告业和社会舆论去改造消费者，雇佣具有创造力的员工让消费者以我们希望的观点看世界，让他们认为这个是美的，好的，这个是他想要的，诱导消费者的喜好。2.perceptionmanagement意识管理作为大企业推广的不应该仅仅是一种产品，而是推销自己的一种生活方式，思考方式，包括whoweare，howwegotthere,所谓的自由，平等到底是个神马玩意。可以用几十年甚至上百年的时间来给消费者洗脑，教育消费者以我们想要的方式来思考。并且为自己创造一个形象。非常成功的企业，以及未来的企业不卖产品，而生产品牌概念。传播我们的idea，就是我们的生产过程。我们必须认识到成功塑造出一个企业品牌形象远比营销单一产品更为重要，透过营销策略来在人们脑海中深植入一种生活方式（Lifestyle），无论那是万宝路香烟的狂野不羁、还是名牌皮件的高贵奢华，并从中建立起消费习惯，一旦成功植入后消费者终此一生都将是该品牌的忠实顾客。如何令一个产品理念真实？──通过建筑物。建筑物是品牌的一个三维放大。比如disney建立了disneytown,他们品牌的推动力是“家庭，魔力”。每件事这个公司做的都是围绕这两个词语来的：比如电影，家庭电视，内容如果不是围绕这两点，就不能branddisney,他们就不做。如果他们去做成人片，那么就与品牌理念不符。disney同时也代表了一种品牌保证：是传统，是质量。disney为了推销其理念，甚至为此而在全世界最大的佛罗里达迪斯尼乐园附近出资建造了一座全新城镇。这座庆祝镇上容纳了一千三百栋房屋、五千名住户，希望从最根本之处来打造美国式生活价值、深植「家庭魔力」之品牌精神，并延伸营销品牌形象。现在成功的产品广告营销已经不是讲广告移植到电影里，电影成了你的生活，雇来的人在你的生活中表演，比如给楼下的门卫一些有品牌logo的箱子，如雇佣人在街上大肆讨论一出音乐剧，如免费赞助你们公司的矿泉水。等等。3.patent专利现在我们可以专利世界上任何活着的东西。表示现在企业可以拥有塑造生命的蓝图。世界上的生物工程公司在不断的把基因专利化，如果任其发展下去，10年内，世界几家巨头公司就拥有组成人类进化的实际基因了。他们现在已经开始专利不同的基因组，包括世界上所有活着的生物。可以这么说，生物工程已经控制了下个世纪人类的走向和未来。启示：要么投资生物公司，要么开始和生物公司合作。4.unsettlingaccount要销售一个新产品，最好拉拢政府，媒体，专家，学者入伙。让他们帮助你说服公众：这是个好产品。对于新闻，所谓新闻的真实，就是我们说什么就是什么。和媒体保持良好关系，恐吓甚至威胁媒体施加压力都是可行的。想要让企业控制政府，现在已经不需要政变了。企业变得越来越全球化，相比五六十年代，政府已经失去了大部分控制权。今天的资本主义具有无上的权力，它可以玩弄政治，将政客们作为自己理念的传播者。5.democracyLtd企业要注意宣传自己的责任和使命，因为我们要被认为和看作是有责任感的。要在消费者心目中塑造正面富有使命感的形象。